تحلیل ویدیویی: اپیک گیمز استور در برابر استیم؛ برنده کدام است؟

زمانی که دو شرکت بزرگ مایکروسافت و سونی به ترتیب اولین کنسول‌های بازی خود به نام ایکس‌باکس و پلی‌استیشن 1 را روانه بازار کردند، دو شبکه پرمخاطب ایکس‌باکس لایو و پلی‌استیشن نتورک تاسیس شد که در کنار فروش نسخه دیجیتالی عناوین ویدیویی، خدمات دیگری را هم برای کاربران و بازیکنان به همراه آورد. این در حالی است که پلتفرم رایانه شخصی در اوایل انقلاب عظیم صنعت بازی‌های ویدیویی از وجود چنین شبکه‌ای محروم بود و یک شبکه واحد و بی عیب و نقصی برای این پلتفرم به چشم ‌نمی‌خورد.

استیم موفقیت خود را مدیون بازی‌های بی‌نظیر «ولو» است!

در آن زمان، شرکت پرآوازه بازی سازی «ولو» عناوین ویدیویی بزرگ و هیجان انگیز زیادی را به صورت انحصاری برای پلتفرم رایانه شخصی توسعه می‌داد. همین موضوع باعث شد تا این شرکت برای فعال‌سازی بازی‎‌های خود، شبکه اختصاصی‌ای به نام Steam خلق کند که با توجه به محبوبیت بیش از اندازه این عناوین انحصاری و عملکرد عالی آن‌ها، روز به روز به شاهد افزایش محبوبیت شبکه استیم بودیم.

به عبارتی، در گذشته بسیاری از بازیکنان و پی‌سی‌ بازها برای خرید و تهیه عناوین ویدیویی پلتفرم رایانه شخصی به شبکه استیم مراجعه نمی‌کردند، بلکه با توجه به سیاست هوشمندانه شرکت ولو مبنی بر فعال‌سازی بازی‌ها از طریق استیم، کاربران برای تجربه عنوان خاطره‌انگیز Half-Life 2 به سراغ استفاده از شبکه استیم رفتند. تصمیمی که بدون هیچ شک و تردیدی، می‌توان یکی از درست‌ترین و هوشمندانه‌ترین سیاست اتخاذی شرکت ولو در طول تاریخ فعالیت خود دانست.

شبکه استیم در ابتدا صرفا برای فعال‌سازی بازی‌های انحصاری شرکت ولو ساخته شده بود!

از طرفی، شرکت ولو با تاسیس فروشگاه رسمی شبکه استیم، این امکان را برای بازی‌سازان و توسعه دهندگان فراهم کرد که به دور از مشکلات تهیه دیسک‌ها و عرضه آن‌ها به سراسر جهان، محصولات و عناوین ویدیویی خود را به صورت اینترنتی و آنلاین به فروش برسانند. موردی که از همان ابتدا با استقبال بی‌نظیر شرکت‌های مختلفی رو به رو شد و آغاز فعالیت حرفه‌ای و فراگیر شبکه استیم را رقم زد که جامعه کاربری این شبکه را به طور چشمگیری افزایش داد.

با اینکه فراگیری موضوع فروش دیجیتالی بازی‌ها در میان بازی‌سازان و بازیکنان سال‌ها به طول انجامید و با فراز و نشیب‌های گوناگونی مواجه شده است، لیکن در حال حاضر خرید نسخه دیجیتالی عناوین ویدیویی به امری مرسوم مبدل شده و فروش دیجیتالی سهم زیادی از فروش کلی یک محصول و بازی را به خود اختصاص می‌دهد. از این رو، با استقبال تدریجی بازیکنان و سازندگان، به مرور زمان به تعداد بازی‌های حاضر در شبکه استیم افزوده شد و هم‌اکنون عناوین ویدیویی بی‌شماری در تمامی سبک‌ها و دسته بندی‌های این فروشگاه یافت می‌شود.

بر این اساس، تصمیم هوشمندانه و زیرکانه شرکت ولو باعث شده تا در حال حاضر شبکه استیم به بهترین و بی‌رقیب‌ترین فروشگاه دیجیتالی بازی‌های ویدیویی پلتفرم پی‌سی تبدیل شود، به‌طوری که نرم‌افزار این شبکه برای تمامی بازیکنان پلتفرم رایانه شخصی یک برنامه ضروری به شمار می‌رود. البته، شبکه استیم موفقیت و محبوبیت خود را مدیون بازی‌های انحصاری خارق العاده شرکت ولو است. با این حال، پس از افزایش تعداد کاربران استیم و عرضه بازی‌های بزرگ شرکت‌های نامداری از جمله راک استار گیمز، اکتیویژن، بتسدا، یوبی‌سافت و غیره از طریق این شبکه، شرکت ولو بیشتر تمرکز خود را روی پشتیبانی هر چه بهتر از استیم قرار داد و چند سالی است که از ساخت و توسعه بازی‌های ویدیویی فاصله گرفته است.

تصمیم هوشمندانه ولو، شبکه استیم را به اینجا رسانده است!

اگرچه، در این میان غول‌های بازی‌سازی نظیر شرکت بلیزارد، الکترونیک آرتز و یوبی‌سافت برای عرضه بازی‌های خود اقدام به ساخت شبکه اختصاصی کردند، اما برخلاف فروشگاه استیم، بخش فروشگاه دیجیتالی آن‌ها صرفا برای فروش عناوین خود در نظر گرفته شده و بازی‌های سایر استودیوها و شرکت‌ها در این فروشگاه‌های اینترنتی دیده نمی‌شود. به علاوه، رقبای قدرتمندی همچون مایکروسافت با تاسیس فروشگاه‌های مختلف اعم از ویندوز استور، خواهان شکست استیم بودند، ولی بنا به دلایلی در این مسیر موفق نشدند.

حال، با وجود اینکه شبکه استیم به عنوان محبوب‌ترین و پرمخاطب‌ترین شبکه پلتفرم رایانه شخصی یاد می‌شود، شرکت خلاق و توانمند اپیک گیمز با تاسیس فروشگاه اختصاصی خود به نام Epic Games Store رسما رقابت و نبرد با استیم را آغاز کرد و با اتخاذ سیاست‌های متفاوت که در نهایت به نفع بازی‌سازان تمام می‌شود، به دنبال جذب توسعه دهندگان و بازیکنان پلتفرم پی‌سی به سمت خود است.

Fortnite عامل تغییر میزان تقسیم سود میان سازنده و فروشنده!

همه چیز از عرضه تازه‌ترین اثر ویدیویی شرکت اپیک گیمز به نام Fortnite آغاز شد. زمانی که شرکت ولو چیزی در حدود 30 درصد از درآمد حاصل از فروش کلی بازی و حتی سیستم پرداخت درون برنامه‌ای را به خود اختصاص داده و تنها 70 درصد باقی مانده را در اختیار سازنده قرار می‌دهد. سیاستی که شرکت اپیک گیمز در همان اول کار با آن مخالفت کرد و برای تخصیص 100 درصدی درآمد حاصل از فروش بازی به خود، به اجبار عنوان فورت نایت را از طریق لانچر اختصاصی به دست بازیکنان و کاربران پلتفرم پی‌سی رساند. این موضوع برای عرضه نسخه موبایلی و سیستم عامل اندروید بازی نیز صادق است.

بر خلاف استیم، اپیک گیمز 88 درصد سود حاصل از فروش بازی را در اختیار سازنده قرار می‌دهد!

به‌نظر می‌رسد که عرضه بازی فورت نایت از طریق لانچر اختصاصی زمینه را برای تاسیس اولین فروشگاه آنلاین شرکت اپیک گیمز به نام Epic Games Store فراهم کرده است. به عبارتی، از آنجا که Fortnite به عنوان محبوب‌ترین بازی حال حاضر شناخته می‌شود و به لطف ارائه گیم‌پلی مهیج از سبک بتل رویال، روزانه میلیون‌ها بازیکن را به خود سرگرم می‌کند، شرکت اپیک گیمز مواضع خود را مشابه مواضع قبلی شرکت ولو دید و بدین خاطر، در نظر دارد که راه 15 ساله استیم را یک شبه طی کند و به صدرنشینی این شبکه در پلتفرم رایانه شخصی خاتمه دهد. البته، نباید فراموش کرد که استیم همان شبکه پانزده سال قبل نیست و اپیک گیمز استور با شبکه کنونی استیم که از قدرت و محبوبیت فوق العاده بالایی برخوردار است، به رقابت می‌پردازد.

در فروشگاه اپیک گیمز، درها برای هر بازی‌ساز حرفه‌ای و مبتدی باز است!

با این حال، اپیک گیمز یکی از مخالفان سرسخت تقسیم سود سازنده و فروشنده به روش 70 و 30 برشمرده می‌شود که از این رو، مهم‌ترین و کلیدی‌‌ ترین ویژگی فروشگاه اپیک گیمز، دریافت سهم بیشتر سازندگان از فروش محصولات و بازی‌های خود است. به بیان دقیق‌تر، فروشگاه اپیک گیمز استور برای آنکه تمامی بازی‌سازان را به سمت خود جذب کند، بر خلاف سیاست فروشگاه استیم، چیزی در حدود 88 درصد سود حاصل از فروش یک اثر ویدیویی را در اختیار سازنده آن قرار می‌دهد و تنها 12 درصد از فروش کلی آن محصول را به عنوان حق فروشنده تصاحب می‌کند.

گفتنی است که این سود تنها به فروش بازی محدود نشده و شامل درآمد حاصل از سیستم پرداخت درون برنامه‌ای نیز می‌شود. این اختلاف سود 70 و 88 درصدی اگرچه در وهله اول چندان زیاد به‌نظر نمی‎‌رسد، اما بخش پرداخت‌های و خرید‌های درون بازی‌ها امروزه به یکی از بهترین و پردرآمدترین روش‌ها برای سازندگان تبدیل شده که گاها تا چندین برابر فروش خود بازی درآمدزایی دارد. حال به لطف میزان تقسیم سود میان سازنده و فروشنده اپیک گیمز، روشن است که مبالغ هنگفت و درشت‌تری به جیب توسعه دهندگان واریز می‌شود.

سیاست رقابت کنسول‌ها این بار سر از پلتفرم پی‌سی درمی‌آورد!

از طرفی، با اینکه فعالیت فروشگاه اپیک گیمز استور در حال حاضر فقط و فقط به فروش دیجیتالی عناوین ویدیویی پلتفرم رایانه شخصی محدود شده و فروش بازی‌های کنسول تا به این لحظه در انحصار شبکه‌های ایکس‌باکس لایو و پلی‌استیشن نتورک است، اما رقابت این فروشگاه با شبکه استیم می‌تواند بازار کنسول‌ها را هم تحت تاثیر قرار دهد و به طور کلی، این جنگ و جدال کل صنعت بازی‌های ویدیویی را متحیر می‌کند. به علاوه، نصب یک سرویس و شبکه جدید را می‌توان مشابه خرید یک کنسول بازی در نظر گرفت. هرچند، در نگاه شاید این موضوع چندان شباهتی با تهیه یک کنسول ندارند، اما به بیان ساده‌تر، تصور کنید که به دنبال تجربه یک بازی هستید و عنوان مورد نظر در سرویس مورد استفاده شما وجود ندارد. این همان محدودیتی است که گاها در میان بازی‌های انحصاری کنسول‌ها به چشم می‌خورد و گیمر را به دردسر می‌اندازد.

انتخاب یک شبکه مشابه خرید یک کنسول بازی است!

بر این اساس، شبکه اپیک گیمز هم‌اکنون یک اثر ویدیویی انحصاری به نام Fortnite دارد که برای تجربه آن، داشتن یک حساب کاربری اپیک گیمز استور الزامی است. همچنین، این شرکت با همکاری صورت گرفته با سایر بازی‌سازان، نسخه پی‌سی بازی پرطرفدار Journey را به صورت انحصاری از طریق این شبکه منتشر خواهد کرد. دو بازی Super Meat Boy Forever و The Pathless از دیگر آثار ویدیویی انحصاری Epic Games Store به شمار می‌رود. در نهایت، طی چند روز آینده نیز شاهد عرضه بازی Hades در این فروشگاه خواهیم بود.

با عنایت به این موضوع که عناوین ویدیویی نام‌برده فقط و فقط در شبکه اپیک گیمز استور منتشر شده‌اند، لذا کاربران و علاقه‌مندان برای تجربه آن‌ها چاره‌ای جز پیوستن به این فروشگاه را ندارند. این همان سیاست توسعه دهندگان کنسول‌ها است؛ به‌طوری که بهترین بازی‌ها را برای پلتفرم خود عرضه می‌کنند و برای اینکه مطمئن شوند که بازیکن وقت و هزینه را صرف آن‌ها می‌کند، این بازی‌ها را در انحصار پلتفرم خود درمی‌آورند.

اپیک گیمز با عرضه انحصاری بازی‌ها در شبکه، سیاست رقابت کنسول‌ها در پیش گرفته است!

بنابراین، از این حیث و دیدگاه، نصب و استفاده از یک شبکه را کاملا می‌توان به خرید یک کنسول بازی تشبیه کرد. پس، موضوع تعداد و نوع عناوین ویدیویی در تاثیرگذاری روی تعداد کاربران و محبوبیت یک شبکه و فروشگاه اینترنتی به ‌راحتی آشکار شد. حال، صرف نظر از عرضه بازی پرطرفدار فورت نایت از طریق شبکه اپیک گیمز، تقسیم سود 88 و 12 درصدی میان سازنده و فروشنده پیشنهادی است که بسیاری از سازندگان را به استفاده از فروشگاه Epic Games Store تشویق و وسوسه می‌کند.

موضوع زمانی جالب‌تر می‎‌شود که شرکت ولو در این چند اخیر هیچ فعالیتی در زمینه ساخت بازی‌ها نداشته و این شرکت از جنبه انتشار عناوین خود در استیم نمی‌تواند کاربران و گیمرهای پلتفرم پی‌سی را وادار به استفاده از این شبکه کند. در طرف دیگر، با توجه به اینکه هدف توسعه دهندگان از عرضه یک بازی چیزی جز دستیابی به فروش بالا و سود بیشتر نیست، چنانچه اپیک گیمز بتواند میزان فروش عناوین ویدیویی را تضمین کند، بدیهی است که تقسیم سود 88 و 12 درصدی میان سازنده و فروشنده پیشنهاد پرسودی در مقایسه با تقسیم سود 70 و 30 درصدی است و در این صورت، هیچ شکی نیست که بازی‌سازان برای عرضه محصولات خود شبکه اپیک گیمز را به شبکه استیم ترجیح خواهند داد.

در جریان رویداد بزرگ The Game Awards سال جاری میلادی، اغلب بازی‌های معرفی شده برای عرضه در شبکه اپیک گیمز استور برنامه ریزی شده‌اند. موضوعی که حتی آقای مایک فوتر (Mike Futter) در قالبی توییتی، به آن اشاره کرد. وی در این باره نوشت:

قطعا در انتهای اغلب تریلرها، به‌جای لوگوی شبکه استیم، لوگوی اپیک گیمز استور را مشاهده کرده‌اید. این مهم‌ترین داستان و اتفاق رویداد جوایز بازی است!

در هر صورت، به دلیل آنکه فروشگاه استیم تا به امروز رقیبی به خود ندیده است، ولو تبلیغاتی خاصی روی افزایش محبوبیت این شبکه انجام نمی‌دهد و از آنجا که این شرکت برنامه‌ای هم برای ساخت و عرضه بازی‌های انحصاری و قدرتمندی در نظر ندارد، سیاست رقابت کنسول‌ها و عناوین ویدیویی انحصاری سیاستی که می‌توان از آن به عنوان زنگ خطری برای استیم یاد کرد.

چالش بزرگ و مهم اپیک گیمز استور!

با وجود اینکه اپیک گیمز استور 88 درصد درآمد حاصل از فروش عناوین ویدیویی و بخش پرداخت‌ درون برنامه‌ای آن را در اختیار سازنده قرار می‌دهد و برای رقابت با شبکه استیم و شکست آن، تصمیماتی مشابه به سیاست‌ رقابت کنسول‌ها گرفته و به دنبال عرضه انحصاری بازی‌های پلتفرم رایانه شخصی از طریق شبکه خود است، اما ماجرا و رقابت به همین سادگی نیست و چالش بسیار بزرگی پیش روی اپیک گیمز قرار دارد.

اپیک گیمز استور هر هفته دو بازی رایگان به شما هدیه می‌دهد!

مهم‌ترین مشکل کنونی شبکه اپیک گیمز این است که بازیکنان و پی‌سی بازها در طول 15 ساله گذشته عناوین ویدیویی مختلفی را از طریق شبکه استیم خریداری کرده‌اند و چه‌بسا بازی‌های بی‌شماری در حساب کاربری آن‌ها به چشم می‌خورد که این افراد در حال حاضر نیز به تجربه آن‌ها می‌پردازند. به عنوان مثال، بازی‌های Grand Theft Auto V، پابجی، Tom Clancy's Rainbow Six Siege و ARK: Survival Evolved که هر کدام توسط شرکت‌ و استودیوی‌های مختلفی ساخته و عرضه شده‌اند و مهم‌تر اینکه دارای بیشترین تعداد بازیکنان در فروشگاه استیم هستند، هم‌اکنون در اغلب حساب‌ کاربری استیم پی‌سی بازها یافت می‌شوند.

حال، در صورت عرضه این عناوین ویدیویی در فروشگاه اپیک گیمز، بدیهی است که افراد تمایلی به مهاجرت و استفاده از شبکه Epic Games Store را ندارند، چرا که لزومی به صرف هزینه مجدد برای تهیه بازی‌های حاضر در حساب کاربری استیم نیست. البته، شرکت اپیک گیمز به این موضوع آگاه است و می‌داند که به احتمال قوی، شما عناوین ویدیویی زیادی را تا به این لحظه از فروشگاه استیم خریداری کرده و به حساب کاربری خود اضافه کرده‌اید. برای رفع این چالش اساسی، اگرچه انتشار بازی‌های انحصاری از طریق شبکه اپیک گیمز تا حدودی این مشکل را برطرف می‌کند، اما اپیک گیمز در نظر دارد که در هر هفته، دو بازی مختلف را به صورت رایگان به کاربران خود هدیه دهد تا بخش Library اکانت شما را به رایگان پر کند.

انتشار رایگان بازی‌های ویدیویی موضوعی نیست که شبکه استیم با آن بیگانه باشد و شرکت ولو پس از تاسیس فروشگاه اپیک گیمز، به سرعت یکی از بهترین و محبوب‌ترین آثار ویدیویی خود به نام Counter-Strike: Global Offensive را به طور کامل رایگان کرد. از طرفی، چندی پیش نیز عنوان پرمخاطب Company of Heroes 2 به لطف همکاری ولو و سگا، برای همیشه رایگان شد.

استیم برای این رقابت و نبرد غیرمنتظره آماده نیست!

شوک عظیم استیم از تاسیس فروشگاه اپیک گیمز!

شواهد امر گویای این موضوع است که شرکت ولو از قبل خود را برای نبرد با یک رقیب جدید و جدی آماده نکرده و با توجه به تاسیس غیرمنتظره فروشگاه اپیک گیمز، شبکه استیم شوک عظیمی را متحمل شده است. همان‌طور که اشاره کردیم، ولو در این چند سال اخیر نه تنها هیچ اثر ویدیویی تاثیرگذاری را منتشر نکرده که باعث مهاجرت کاربران و بازیکنان پلتفرم پی‌سی به شبکه استیم شود، بلکه باعث خروج شرکت‌های بزرگی از این شبکه شده است، به‌طوری که اکتیویژن به دلیل دریافت تنها 70 درصد درآمد حاصل از فروش عناوین ویدیویی، از عرضه دو بازی Destiny 2 و Call of Duty Black Ops 4 در این شبکه خودداری کرده‌ است. در طرف دیگر، شرکت بتسدا هم با عدم عرضه بازی Fallout 76 در این شبکه، اعتراض خود نسبت به این موضوع را نشان داده است.

در پی تاسیس فروشگاه اپیک گیمز، شرکت ولو به منظور جلوگیری از قطع همکاری بازی‌سازان، در سیاست تقسیم میزان تقسیم سود میان سازنده و فروشنده تجدید نظر کرده و برای آن دسته از عناوین ویدیویی که درآمد بالایی را به دنبال دارند، به‌جای دریافت 30 درصد سود، چیزی در حدود 25 درصد را تصاحب می‌کند. با این حال، فروشگاه اپیک گیمز استور در زمینه تقسیم درآمد همچنان پیشتاز است.

حال، سوال اصلی این است که آیا شرکت ولو هم به اجبار سود خود به عنوان فروشنده را کاهش می‌دهد؟ پس از آغاز این جنگ خطرناک، لو چه تصمیماتی برای مقابله با فروشگاه اپیک گیمز استور اتخاذ می‌کند؟

فروشگاه اپیک گیمز قطعا شرایط را برای استیم سخت و دشوار می‌کند!

در نهایت، بر هیچکس پوشیده نیست که هیچ چیزی به طور دائم در صدر و بهترین جایگاه قرار نمی‌گیرد و شبکه استیم نیز از این قاعده مستثنی نیست. درست زمانی که صنعت بازی‌های ویدیویی در دست دو شرکت نینتندو و سگا بود و تصور این حوزه بدون این دو تقریبا غیرممکن به‌نظر می‌رسید، شرکت ژاپنی سونی با مهارت و زیرکی عرصه میدان را از آن دو گرفت و با عرضه کنسول پلی‌استیشن 1 و بازی‌های بی‌نظیر، به سرعت به غول این صنعت تبدیل شد. بر این اساس، بروز چنین اتفاقاتی به خصوص در حوزه تکنولوژی و بازی‌های ویدیویی موضوع جدید و دور از انتظاری نیست.

این یک نبرد سخت برای اپیک گیمز و استیم است! کدام یک از این دو برنده می‌شود؟

بدین ترتیب، در صورت همکاری بازی‌سازان با فروشگاه اپیک گیمز، شکی نیست که شرایط شبکه استیم روز به روز وخیم‌تر از قبل می‌شود و تمامی زحمت‌های 15 ساله شرکت ولو از بین خواهد رفت. از طرفی، شاید روزی فرا برسد که شرکت‌های بزرگی از جمله راک استار گیمز، اکتیویژن، بتسدا، یوبی‌سافت و غیره اقدام به انتشار بازی‌های خود از طریق فروشگاه اپیک گیمز استور کنند. البته، فراموش نکنید که سیستم‌های امنیتی و سطح کیفیت شبکه استیم در حال حاضر به هیچ عنوان قابل مقایسه با Epic Games Store نیست و استیم بیش از پانزده سال است که مورد استفاده بازیکنان و کاربران پلتفرم رایانه شخصی قرار گرفته و جدایی از آن و ترک حساب کاربری برای این افراد، کار چندان ساده و آسانی تلقی نمی‌شود.

حال، دیدگاه شما در رابطه با رقابت دو فروشگاه دیجیتالی اپیک گیمز استور و استیم چیست؟ به نظر شما، آیا شرکت اپیک گیمز در شکست شبکه استیم موفق می‌شود و یا اپیک گیمز استور نیز مشابه سایر فروشگاه‌های آنلاین از جمله مایکروسافت استور به‌زودی از عرصه رقابت حذف خواهد شد؟ دیدگاه‌ها و نظرات شخصی خود را با ما و دیگر کاربران رسانه کلیک در میان بگذارید.