قرمزِ ممتاز در راه است؟ اپل به دنبال هویت تازه برای آیفون‌های آینده

به گزارش کلیک تصمیمی که می‌تواند استراتژی برندینگ این شرکت را وارد مرحله‌ای تازه کند و جایگاه نسخه‌های خاص آیفون را پررنگ‌تر از گذشته سازد.

 

تغییر رویکرد در استراتژی رنگ‌بندی

Apple طی سال‌های اخیر نشان داده که رنگ‌بندی محصولاتش صرفاً یک انتخاب زیبایی‌شناسانه نیست، بلکه بخشی از راهبرد بازاریابی و تمایز محصول به شمار می‌رود. از معرفی رنگ‌های خاص مانند سبز آلپاین در سری‌های پرو گرفته تا بنفش عمیق، این شرکت همواره تلاش کرده با ارائه یک رنگ شاخص، موجی رسانه‌ای و تقاضای اولیه ایجاد کند.

اکنون به نظر می‌رسد قرمز قرار است نقش «رنگ ممتاز» یا همان رنگ امضادار نسل جدید آیفون‌ها را بر عهده بگیرد؛ رنگی که از نظر روان‌شناسی برند، حامل پیام قدرت، جسارت و تمایز است.

 

قرمز؛ فراتر از یک انتخاب ظاهری

رنگ قرمز پیش‌تر نیز در برخی مدل‌های آیفون دیده شده، اما آنچه اکنون مطرح است، ارتقای این رنگ به سطحی بالاتر در جایگاه برندینگ است؛ به‌گونه‌ای که احتمال دارد تنها برای نسخه‌های خاص یا رده‌بالا در نظر گرفته شود.

در صنعت موبایل، رنگ ممتاز معمولاً به نسخه‌ای اطلاق می‌شود که تولید محدودتر، تبلیغات متمرکزتر و حاشیه سود بالاتری دارد. اگر اپل چنین تصمیمی را اجرایی کند، قرمز می‌تواند به نشانه‌ای از «نسخه خاص» در ذهن مخاطبان تبدیل شود.

 

بازی روان‌شناسی بازار

تحلیل‌گران معتقدند اپل با انتخاب یک رنگ شاخص، چند هدف را همزمان دنبال می‌کند:

• تحریک تقاضای اولیه در زمان رونمایی

• ایجاد تمایز میان نسل‌های مختلف

• افزایش جذابیت نسخه‌های گران‌تر

• تقویت هویت بصری در شبکه‌های اجتماعی

تجربه سال‌های گذشته نشان داده رنگ‌های ویژه معمولاً در هفته‌های نخست عرضه، فروش قابل توجهی را ثبت می‌کنند و حتی به کالای کمیاب در بازار تبدیل می‌شوند.

 

آیا قرمز به نماد نسل جدید آیفون تبدیل می‌شود؟

هنوز مشخص نیست این تصمیم از کدام نسل آیفون به‌صورت رسمی اجرایی خواهد شد، اما اگر اپل قرمز را به‌عنوان رنگ ممتاز تثبیت کند، می‌تواند شاهد شکل‌گیری موجی تازه در طراحی گوشی‌های هوشمند باشیم؛ موجی که احتمالاً سایر برندها نیز از آن پیروی خواهند کرد.

در صورت تحقق این سناریو، قرمز دیگر صرفاً یک گزینه رنگی نخواهد بود؛ بلکه به بخشی از روایت برند اپل برای نسل بعدی آیفون‌ها تبدیل می‌شود.